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          二外產業領袖大講堂系列講座:與時偕行 創新休閑供給

          時間:2018-09-19 10:18:00來源:二外作者:中國MBA網點擊:

          2018年9月9日,中華戶外網創始人兼CEO張海峰受邀來到二外“產業領袖大講堂”為MTA MBA中心的同學們帶來了一場題為《與時偕行 創新休閑供給》的專題講座。

                2018年9月9日,中華戶外網創始人兼CEO張海峰受邀來到二外“產業領袖大講堂”為MTA/MBA中心的同學們帶來了一場題為《與時偕行 創新休閑供給》的專題講座。張總是民革黨員,中華戶外網創始人兼CEO,南京七加二網絡科技公司以及江蘇悅動旅游文化傳播公司董事長,全球體育+旅游大會發起人,悅動體旅運營聯盟秘書長;同時也是狂熱的戶外愛好者,熱愛登山、滑雪、帆船、皮劃艇、騎行、馬拉松等多項戶外運動,曾只身穿越150公里鰲太線、自駕零下40度探秘柴達木無人區等極限挑戰經驗。本次講座由二外MTA/MBA中心主任駱欣慶主持。

          中華戶外網創始人兼CEO  張海峰
           

          首先張海峰總經理以中華戶外網近期舉辦的幾項成功案例,為大家介紹了目前我國體育旅游的發展現狀:目前我國普通民眾的消費需求已經由生存型消費向發展型、享受型、服務型消費過渡;中產階層追求更高層次的尊重需要以及自我實現需要,戶外休閑運動則可以滿足以上各階層消費者的需求,通過舉辦體育賽事,推動目的地旅游發展的體育旅游是一種新型的、發展迅速創新旅游業態,也是全域旅游的重要部分。
              在第二部分,張海峰總經理為大家重點介紹了體育旅游的基本概念和特征,體育、旅游、休閑三者的比較關系、為什么要發展體育旅游以及體育旅游的三個基本發展階段等相關問題。
              體育旅游狹義概念是指以參加戶外體育運動或者體育賽事為目的,前往異地旅游的行為,其拓展概念是通過體育賽事,帶動目的地旅游,如:觀賽旅游、親友團旅游、賽后沿途旅游等。體育旅游的特征:專業門檻高、風險偏好高、時效性明顯、參與成本高、傳播影響力大、社群粘性好、全球化明顯、賽事ip是核心ip。
              體育旅游與體育賽事比較關系:規則約束程度和對抗結果重視程度不同,體育賽事更偏重規則約束和結果,體育旅游則次之。從產業規模來看:群眾參與性賽事<戶外活動<體育旅游<體育<旅游<休閑;就參與體驗深度、規則約束程度和對抗結果重視程度而言:休閑<旅游<體育旅游、戶外活動<競技性賽事。(如下圖)


           


               2017年7月國家旅游局、國家體育總局聯合發布的《“一帶一路”體育旅游發展行動方案》為體育產業與旅游產業的深度融合提供了新的發展契機與具體的可操作方案。具體而言,張總將發展體育旅游的必要性總結為:體育旅游是消費升級的必由之路,是提升旅游產品的不二之選,發展山地旅游的最佳呈現方式,解鎖全域旅游的實現之道。

                在我國體育旅游大致經歷了三個發展階段:舉辦戶外休閑節慶,滿足大眾需求;運營精品賽事IP矩陣,滿足賽事人群:落地體旅小鎮以及山地戶外度假公園。
               第三部分,張海峰總經理為同學們解析了幾個體育旅游經典案例:武功山、明月山、鄂爾多斯國際馬拉松賽等,這些地區通過激活賽事經濟帶動旅游以及相關服務業發展,提升城市知名度、推廣全民健身。張總還特別介紹了中華戶外網體旅小鎮項目:以輕資產運營方式下沉到目的地體旅小鎮運營,為目的地構建從資源到產品,產品到品牌IP,品牌IP到產業集群的頂層賦能輸出。通過目的地頂層賦能輸出,繼而分享目的地文體旅運營過程中的運營收入、土地增值以及文旅資產溢價紅利。
               張海峰總經理專業、詳實的解析為同學們開拓了視野,提供了體育旅游新業態發展的新思維,講座現場不時爆發熱烈的掌聲,講解結束后張總就同學們提出的有關體育旅游盈利模式、如何保持高速持續發展等問題做了耐心解答。正值教師節前夕,MTA/MBA教育中心的同學們為張總獻上鮮花表達一份誠摯的謝意!最后駱欣慶教授代表二外MTA/MBA教育中心對張總表示衷心的感謝,希望今后在課堂上再與張總探討體育旅游的有關問題。
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